评测 | “鸡蛋还能放在哪些“篮子”里?18家众筹平台大评测-蓝莓评测

说出来你们可能不信,蓝莓酱最初接触「众筹」还是来自母上大人的科普。有段时间,家里三不五时出现的山核桃、小土豆、应季水果等各种农副产品,就对母上大人提出了合理但不失恭敬的质疑:“您每天都躲哪儿偷偷种地了?”

接着就打开了她姐妹群里的新世界,接触到“商品预售”形式的产品型众筹。因为这种形式的众筹投入很低,比如对于农副产品来说,大家也都是抱着半支持半尝鲜的心态,所以如果根据自身购买需求参与,基本上不存在出现大损失的情况:再不济也能落点儿货嘛。

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但这几年,越来越多不同模式的众筹平台出现在大家的视野中,平台花样翻新,妈妈的心思也活泛了起来,最近明确表示自己想通过众筹平台尝试投点酒店、民宿项目,酱眉头一皱:发现这事儿不简单。

不过蓝莓酱也能理解妈妈对于众筹的这种“投资冲动”,毕竟我们都知道“鸡蛋不能放在同一个篮子里”,而少有人能告诉我们到底有哪些篮子可以选择。

和银行理财、股票、国债等传统金融产品相比,在相同的时间内,众筹项目可能带来更的高收益,但投资者面临的风险也更大。

它更像我们拿钱帮衬“朋友”生意,而众筹平台就像这些“朋友”的集结点。但是酒店、民宿类的投资,常常综合2 - 3种模式(涉及股权、收益和消费),具体到每个项目都单独分析也并不现实,所以蓝莓酱本期就结合业界数据、平台实测和已有众筹项目投资经历的朋友分享的真实体验,为大家带来众筹平台大评测!

评测结果

参考2017年7月发布的《中国众筹行业发展研究》中所采集的平台数据,截止2017年7月底,排除已经下线或转型的,共检索到国内现有439家处于运营状态的众筹平台。

在这439家众筹平台中,进一步筛除:

1)平台官网无法获取完整数据的

2)展示数据不准确或更新不及时的

3)出现明显数据造假的众筹平台

——得到427个符合标准、且尚在运营的评测对象。

另外,由于我国的公益众筹仍然局限在对个案的帮助,对资金流向缺乏持续跟踪能力,甚至一些所谓“大病互助”的项目属性模糊,游离在保险和公益基金之间,也不具有收益的功能,所以本次评测不涉及此类型平台。

而债权众筹在我国多以P2P或P2B的网络借贷形式存在,收益和风险较之其他众筹方式更高。且由于征信体系的不健全,导致债权众筹常出现后平台跑路、项目方违约等各类风险事件,监管部门也已经发布《P2P网络借贷风险专项整治工作实施方案》,针对债权众筹平台进行全面整治。所以本期评测中只讨论产品众筹、股权众筹、物权众筹与综合型众筹。

最后,结合数据,综合《中国众筹平台评级报告(2017年)》中所有被评为A+A级的众筹平台,通过真实的平台客服调查,我们选出5家产品众筹、7家股权众筹、3家物权众筹、和3家综合众筹平台,从投资者的角度分别进行评测。

我们从公司背景、信息透明度、项目运营能力、风险控制和外部影响力5个维度对这4类众筹平台进行对比,综合各项得分,冠军分别是:

产品型众筹:京东众筹 & 淘宝众筹

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产品型众筹也叫权益众筹、奖励众筹或回报众筹,是指支持者在产品或服务发布前对该项目或公司进行投资,最后获得相应产品或服务作为奖励的一种模式。具体评分如下:评测 | “鸡蛋还能放在哪些“篮子”里?18家众筹平台大评测-蓝莓评测

股权型众筹:京东东家 & 迷你投(36氪股权投资)

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股权型众筹是指“互联网非公开股权融资”,一般是融资者通过投资人购买公司一定比例的股份,通过分红或股权变现的方式获得未来收益。具体评分如下:评测 | “鸡蛋还能放在哪些“篮子”里?18家众筹平台大评测-蓝莓评测

物权型众筹:维C理财

物权众筹是指通过网络筹集资金购买实物资产,投资人分享资产升值变现获得的利润收入。具体评分如下:评测 | “鸡蛋还能放在哪些“篮子”里?18家众筹平台大评测-蓝莓评测

综合型众筹:多彩投

大部分综合型众筹是收益型众筹的复合模式,而收益型众筹是指投资者在不持有公司股权的情况下,享有公司经营所获利润的收益。综合型众筹多为“收益+产品”或“收益+股权”的模式。具体评分如下:

01评测维度

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从投资者关注的角度出发,我们又对公司背景、信息透明度、项目运营能力、风险控制和外部影响力进一步细分:

• 公司背景:

本期评测主要从资本实力和团队背景来评估众筹平台公司的整体实力。资本实力包括所获风投情况、股东构成、团队背景、以及公司决策层构成,这些也作为判断平台是否具备能力支撑项目顺利运营的参考条件。

• 信息透明度:

信息透明度是投资者考察并选择众筹平台的重要指标,评测过程中我们主要通过各平台官网建设和信息公开情况来考察。平台自身信息是否完整包括:公司概况、团队概况、社会资源、和联系方式。而平台客观性则表现为是否出现虚假的描述、或以诱导投资为目的公开不实的财务状况。

• 项目运营能力:

大部分网站的项目数量和融资金额都会在官网主页显示并实时更新,帮助投资者了解整个众筹平台的活跃程度。

首先我们需要考察项目信息的完整性,平台所展示的项目信息是投资者了解众筹项目的主要方式:是否通过视频、图片、相关资质证明、和文字完整呈现产品,有无提供项目方信息(团队人员)、项目资料(投资协议、财务数据、商务计划书、投资方会遇到的常见问题回答)、以及清晰的汇报方案。

而项目信息的客观性则主要通过平台所发布信息的合法性、真实性来衡量,体现在是否出现夸张不实的项目描述,或故意弱化投资风险信息。另外,项目动态更新是否及时,有无“预约”、“进行中”、“已结束”等类似明显的状态标识——也可以帮助投资者通过清晰的动态分类,来判断是否值得花费时间深入了解项目。

• 风险控制:

风险控制主要体现为平台对项目的筛选和审核制度,以及项目筹后的跟进与维护。另外在实际调研中,客服的抽样调查也是我们判断遇到风险相关问题能否得到及时解决、或找到相应人员的标准之一。

• 外部影响力:

入选本次评测的众筹平台均拥有自己尚在运营的微信公众号,我们对这个维度的评分标准为各平台公众号粉丝数量、文章浏览量和互动热度。而媒体合作方面则更关注媒体矩阵的构建,能否结合开放媒体平台进行覆盖面广泛且有效的宣传。

02众筹平台分类

产品型众筹

低投入 ★★★★☆

低风险 ★★★★☆

高收益 ★☆☆☆☆

灵活性  -

蓝莓酱刚知道产品型众筹的时候,因为觉得它投入低、风险也低,所以自己也拿小几百试了一把,最直接的感受就是:这种“下单付款等项目方发货”的流程和买个发货时间比较晚的商品有什么不同?

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结合国外同类平台我们发现,虽然国内产品众筹从参与流程来看和国外早期的产品众筹平台没有太大区别,但相比Kickstarter和Indiegogo这类侧重为产品开发筹集资金的平台,国内的产品众筹的主要目的是在产品正式发布前获取更多曝光,在目标受众中建立一定的认知度,所以从项目发起到向支持者发货的周期通常为1 - 2个月,不像国外产品众筹平台动辄半年起那么难熬。

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产品型众筹的“产品”通常是我们日常生活中会用到的东西,比如各种创新便捷的电子设备、实用家居、以及农副产品,我们更容易对这类产品进行简单、直观的评估;另外,大部分项目的规模小,资金投入的门槛较低,投入在几十元到几千元不等(尤其农副产品通常为几百元),而且例如京东、淘宝、苏宁等平台为很多项目投资的参与者都设置了1元抽奖,所以这种投资方式的参与者通常也叫“支持者”。

本次评测中产品型众筹的冠军平台——京东和淘宝众筹脱颖而出的很大一部分原因是长期作为电商平台所积累的大量稳定潜在用户。所以通过网站调查,我们可以清晰地看到这些平台在项目上线前针对其资金情况、团队建设、生产现状、销售渠道、以及法律和审计进行了基本的核实。而京东众筹又在平台发展初期有着清晰的侧重:结合自身优势重点支持智能硬件项目,所以科技产品所占比例较大,拥有相对健全的资金支持、营销、法律、和审计服务,选择此类项目的成功率较高,“支持者”体验的满意度相比其他项目也更高。

从风险控制的角度来看,产品相对单一的平台,如点筹网(农业)和摩点网(动漫产业)则更容易形成统一的标准,所以对于风险控制、项目上线的审核更为规范化。

蓝莓酱的建议是,针对一些已有成熟先例、创新性不突出、支持金额又较高的产品众筹还需要理性地比较——是否需要花费普通购买10倍左右的时间,等待一个充满未知的新产品。毕竟产品众筹项目进行过程中我们无法核实产品的实际质量,更无法预知后期一旦出现有待优化的问题,售后服务能否如约兑现。

轻众筹(如京东旗下轻众筹)是产品型众筹的衍生品,特点是在微信、app等移动客户端就可以发起并让投资者参与。它简化了普通众筹项目复杂的审核流程、缩短了整个周期的市场,所以适合为1万元左右(类似农副产品)的小型项目筹资。对于“产品众筹”这种投资方式跃跃欲试但仍有疑问的投资者,也能够通过参与这种小额众筹来了解这种资金运作的方式和基本流程,是一种风险和投入都较小的“试水”选择。

股权型众筹

低投入 ★☆☆☆☆

低风险 ★☆☆☆☆

高收益 ★★★★☆

灵活性 ★☆☆☆☆

这种众筹方式对于投资人的要求较高,首先需要核实个人资产情况成为认证投资人。本期评测中的股权众筹平台在投资者注册成为用户前都会明确标示,比如本次评测冠军就在平台首页标注了适合股权投资的人群的特征:(可点击查看大图)

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图:迷你投对于股权投资人的资质建议

股权型众筹是普通投资人加入到股权型项目中的一个机会,可以选择自己熟悉领域的项目投资。但对于普通投资人来说也更具挑战——相比专业的风险投资人,我们缺乏筛选项目的能力,所面临的风险也更大。

此外,这种众筹形式的退出方式和传统风险投资并无二致,而大部分参与股权融资的公司都在初创期,投资周期可能长达5年左右,也就意味着5年期间投资者拥有的股权无法公开自由地转让或交易。

而且由于退出机制的设立,投资者一旦支付投资款项,便不可退出该项目,否则将失去所有投资款项,所以资金的灵活性相比其他众筹模式较差。这也是为什么2016年全年48,437个获得成功的众筹项目中,仅有1087个是股权众筹项目。

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所以股权众筹对于项目成功的定义和其他众筹模式也有所区别,一些平台即使所筹金额未达到预期融资金额,但在平台、项目方、投资者三方经过商议认为可以接受的情况下,也视为众筹成功;或者平台预先设定最低融资金额,筹到股权超过最低融资金额也视为成功;而本期股权众筹冠军京东东家对于项目成功的设定为:“如果认购额超过本次募集资金的80%但不足100%时,若领投人愿意补足,则该轮融资成功。”

考虑到普通投资者的对于股权众筹项目了解有限,很多股权众筹项目都采用“领投+跟投”的模式,由专业投资人或机构充当领投人,满足基本条件的普通投资者作为跟投者,解决了投资者数量较多时决策效率低下的问题,同时也能够获得专业投资人的经验和引导。

我们在评测过程也着重考量平台是否拥有投资指导服务(如针对普通投资者的众筹信息科普和行业动向)、清晰的流程和规则呈现。所以在各项综合评分都比较突出、且拥有针对普通投资人的清晰指导页面的京东东家与迷你投获得了冠军,其中迷你投所属36kr长期提供投资指导信息和行业相关的媒体信息公布,综合《中国众筹平台评级报告(2017年)》对此项的评分,在公司背景此项略胜一筹。

物权型众筹

低投入 ★★☆☆☆

低风险 ★★☆☆☆

高收益 ★★★☆☆

灵活性 ★★☆☆☆

物权型众筹是近几年国内发展较快的模式之一,主要体现为汽车和房地产众筹,指投资人通过平台购买实物资产,平台将实物资产交与合作机构处置(出售或变现),退出时获得利润收益和本金。

汽车众筹主要分为“新车众筹”和“二手车众筹”,新车众筹也可以理解为将4S店的车放到众筹平台上出售,投资者通过买卖差价获得受益。但因为国内人均汽车保有量近几年已经达到相当高的水平,大家玩得比较多的还是“二手车众筹”,以本次物权型众筹的冠军维C理财为例,筹资方将低于市场价格的优质二手车发布到平台,投资人出资(通常最低投资金额为1000元)“购买”该车辆后,筹资方再将车辆出售赚取差价,获得收益与投资人进行分红。

如果在规定期限内车辆成功售出,投资者将获得收益和本金返还;但如果出现滞销的情况,投资者仅获得本金返还。

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很多人可能会觉得二手车众筹因为投入有限,比起股权众筹还是稳妥一些。但蓝莓酱在实际参与过程中的体验是:虽然两者的政策都不明朗,但股权型众筹本身已有明确的业内操作规则,平台对于项目发起项目方有严格的审核制度,加之投资人面对金额较大的投入更为谨慎的态度,至少规避了很多恶性事件发生。

而完全作为新生事物的二手车市场在政策监管和行业规范都是空白状态。即便是本次评测中的冠军维C理财也曾面临“被指平台上的交易项目是假标”的敲诈,对此,维C理财选择了报警;但不乏个别心虚的平台掏钱“认栽”息事宁人。

房地产众筹也有类似情况,虽然2016年4月房地产监管部门已经对全国范围内的“房产+众筹”模式平台进行了整治,但国内房地产市场的状况依然一言难尽。从数据上看,截至2016年年底,27家房地产众筹平台中已有超过半数平台下线或转型——至少在规范的监管标准出台之前,物权众筹都是一种不够稳定且需要承担相当风险的投资方式。

综合型众筹

低投入 ★★★☆☆

低风险 ★★★☆☆

高收益 ★★★☆☆

灵活性 ★★★★☆

综合型众筹多为收益型众筹和其他类型众筹的复合模式,单一的收益型众筹(Royalty-based Crowdfunding)是指投资人在不持有企业股份的情况下,获得企业经营所得的销售收入分成。

国内综合型众筹通常采用的是“股权+收益”或“产品+收益”的形式,对于投资者来说,也拥有了更多样的回报模式选择,可以在自己能够承受的风险范围内进行理财配置。

虽然在综合型众筹中,股权项目只占很少的一部分,但参与股权众筹前期投资人的担保和抵押程序也是必不可少的。这对平台来说,可以筛选出适合的投资者;另一方面,也为投资者提供了一个二次自我评估的机会:毕竟涉及股权的项目往往与高风险挂钩,即使与产品、权益模式的组合一定程度上降低了投资人所承担的风险,但投入前仍需要对自己持有的资产和可承受的风险范围做全面评估。

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相比单一的股权众筹,投资人参与综合型众筹的收益并不局限为“财务收益”。而且现有的综合型众筹主要集中在民宿、酒店行业,购入股权的代价也并没有单一股权众筹高,项目的股权投入多为2-5万/份,这也意味着我们花一次旅行的钱,就能同时拥有“股东身份”,又是享受项目产品或服务消费权益的“项目参与者”。很多人也是通过综合型众筹接触到这种投资方式的。

通常一旦预约入股,此类平台都会有运营人员将预约投资人和项目发起方负责人加入同一群组,这种方式可以让投资人和项目方直接互动,投资人也能够对自己关心的细节问题提出疑问,寻求解答,节省了双方时间,也让项目信息更透明化。尤其是很多本身对投资概念比较模糊,但对项目本身感兴趣的投资人,群组对于大家来说更像是一种即时的信息交换平台。

这点大部分综合型平台都能够做到,主要区别在于群组的投后维护是否完善——即使项目已经投资完成,也不排除投资人和项目双方仍有后期问题需要确认,尤其是对于投资者来说,这也是他们跟进项目进展的主要渠道之一。

综合型众筹中的冠军多彩投结合了“产品+收益+股权”三种投资模式,根据不同的项目提供投资模式选择,投资者也可以根据众筹模式分类找到合适的投资模式,而且该平台在公司背景、风险控制、运营能力和外部影响力都有突出的表现,因为项目集中在民宿和酒店产业,不像同类平台项目分散,所以更容易形成流程清晰的风险控制和运营机制。

多彩投公布的数据显示:2017年上半年平台共发起175次众筹项目,其中有161成功项目,成功率高达92%。另外针对项目信息的披露,它也是我们在实际参与中,少数能够在官网项目页面可以下载到查阅具体合伙信息、详细商业计划、以及参考投资协议的平台。

而在外部影响力方面,多彩投利用双公众号的形式把信息披露、项目宣传和用户体验相结合,有意向的投资者通过同名公众号了解最新名宿众筹项目的同时,在民宿体验为主体的公众号也可以通过转发参与免费试住活动,比起单纯通过视频、图文推广的民宿项目,让投资人有机会更直观地了解民宿众筹项目的相关信息。

而综合型众筹作为一种在项目启动、宣传过程中有大量媒体曝光的模式,相比其他单一众筹模式,受到公众、舆论、和投资人监督的程度更高,一旦平台项目出现问题,投资参与者也能够即时做出反应,对于普通投资者来说是相对可控的选择。

评测结语

众筹作为关注度越来越高的投资方式,市场分类复杂且发展迅猛,国内众筹仍处于快速更新甚至转型的不稳定阶段。但不得不承认,众筹的收益模式和高利润预期对普通投资人来说确实是极富吸引力的,尤其是综合型众筹,在提供收益分红的同时,也给予初涉众筹投资平台的人更多参与项目的窗口。

虽然对于平台的选择并不是收益的保障,更不是投资方向的指南,但蓝莓酱希望我们经过 “资本实力、运营、信息公开、风险控制、和外部影响力”的筛选和评分,能作为大家选择众筹投资平台的参考,结合自己的领域专业、衡量自身的资金风险承受能力,在可靠的平台上遇见能为自己创造利润的合适项目。